Naming

Comencé a investigar, reforzando lo que sé. Y llegué a una conclusión, necesito definir el "naming" 

¿Qué es? 

Es el proceso creativo, el conjunto de criterios, reglas, directrices, que, en base a una arquitectura de determinada marca, tendrá como objetivo unificar y proporcionar la asignación del nombre de la marca. Es un 80% de proceso analítico y 20% de creatividad.

Antes de seguir, cabe aclarar, que el "naming" está arraigado al "Branding".

Tenemos diversos tipos de "Naming". Nombraré algunos a continuación:

• Descriptivo: Como dice el nombre, indica lo que es o lo que hace la marca. Este va a posicionar la marca ya que hará que los consumidores logren identificarla. (Sucede que a lo largo del tiempo pierda credibilidad, ya sea por adhesión de nuevos servicios o por dejar obsoleto algunos relacionados con el nombre) Ej "PayPal".

• Acrónimos: Son la abreviatura del nombre descriptivo, evolucionan a partir de nombres funcionales. Fáciles de recordar pero vacíos de significados. Ej "HP - IBM".

• Abstractos: Son grandes invenciones, un boom de creatividad pero vacíos en antepasado, pero este nombre le dará valor a la marca y trascenderá en el tiempo. Estos evocan a la experiencia. Ej "Twitter".
• Sugerentes: Están arraigados a raíz de la sensación o experiencia. Se posicionan con ello y conecta significado con la marca. 
• Neologismo: Se construye una palabra compuesta a raíz de palabras ya estipuladas:

Ej Movil + Star: Movistar .

Santa fe + Córdoba: SanCor.

•  Evocativo: La raíz de la palabra se conoce pero se construye algo nuevo para finalizarla. Ej "Vueling".

• Asociativo: Se describe de forma conceptual. Ej "Dorada".

Seguíme:

Twitter 

Instagram

LinkedIn